青年．參議．願

這個月月初擬出版計畫，除去已經簽定的翻譯書和中國書之外，今年我全部都要作本土創作。我甚至發下豪語，要找一打作家，出一打本土創作。前兩天我的第一個提案終於提出了，等一下，天亮之後，應該就會知道能不能通過。

那是本詩集。所有人都勸我不要，但是我不是聽勸的人。哈哈。

現在，不要說約都還沒簽稿子還沒定，連案子都還沒通過，照理說行銷企劃不會這麼早寫。但是我今晚一直想著怎麼行銷這件事情，不爬起來寫一寫一直在床上翻來覆去也不是辦法。

所以就爬起來寫了。

（這個開場白真長，要進入主題了。）

寫完我的行銷企劃，順便逛了一下網路，發現這篇文章：〈打折惡性競爭 出版業活不下去〉。在裡頭，聯經出版公司發行人林載爵寫道：

閱讀風氣衰弱了嗎？其實台灣的閱讀風氣從來沒有好過，每家每年的購書數字，在二十年間也沒有太大的變化。網路吸走了讀書的時間嗎？其實那一群沉迷於網路的人，並不會因為沒有網路而改為讀書。讀者減少了嗎？只要看幾個大通路每年公布的營業額數字，就知道買書的人口，扣除掉七十萬左右的移民後並沒有衰退。換句話說，讀書的基本盤並沒有崩潰，改變的只是閱讀的口味、內容與趨勢。

這就是我每次要講的嘛。根本沒有什麼閱讀風氣衰退的問題，更沒有什麼閱讀人口變少。

不過，如果閱讀風氣沒有變壞，難道出版業在喊寒冬喊假的？當然不是喊假的。出版業陷入困境是不爭的事實，因而產生的各種問題（包括被通路綁架）也是事實。

我不大同意林先生後面講認為出版困境在於「大打折扣」上。

現在出版難做，其實說穿了，只有一件事：就是因為出版社多，每年出版品多。

本來出版社多出版品多完全不是壞事，反倒是健康的，因為多元永遠是社會健康指標之一。只是，出版社多了之後，一來，競爭會很激烈，二來，難免龍蛇雜處良莠不齊。不過，那都是不可迴避的問題，不能總想回到過去。（我常認為，那些說現在出版很不景氣、現在閱讀風氣差的出版人，其實只是在緬懷那個競爭者寡的「容易時光」。）

我認為現在最大的問題不在於到底讀者買不買書（因為其實以前也沒多買現在也沒少買），而在於讀者都是如何決定要買哪一本書。

由於出版品量太大而又沒有適當的媒體作為參考，讀者只能依靠通路陳列、廣告和行銷活動來選擇書。大家應該可以想見，如果書店把哪些書擺得多擺得明顯書就會賣，或者，如果網路書店把哪些書放首頁書就會賣，或者，如果哪本書廣告打得大就會賣，或者，如果哪本書行銷案玩得刮刮叫別別跳書就會賣，那麼，當然常常就會發生問題：書本身被忽視、出版社為了行銷消耗極大資源、通路掌握一切。

（再來，就會：劣幣驅逐良幣、出版品趨同化等等。結果，這麼多的出版社和出版品不但沒有造成多元化的圖書市場，還可能會因為現實所逼，反而不如過去多元。還有，間接再間接的影響以至於本土創作越來越少出版社肯做。）

怎麼辦呢？

鬼知道。郝先生林先生老貓先生都不知道了我哪會知道？

我只有一個建議：該是時候好好來想一想讀者用以當作選書參考的媒體應該是什麼了。

不弄出個可以讓讀者當作選書參考的媒體（而且要有夠多讀者肯用），讀者面對那堆積如山的新書不知所措的情況下，他只好抓住最明顯或最快進入眼裡的一本書去結帳了，那麼，通路身兼媒體以至於霸道野蠻的狀況不會改善，廣告行銷重於書籍本身的狀況也不會改善。

有了那樣的媒體，出版社的寒冬也不見得就會過去。（我看多半是不會過去。）但是，至少會解決很多問題。

本文張貼 於 Monday, January 21st, 2008 at 5:08 am。 類別是：書。 持續關注本主題可以使用RSS 2.0。 您可以直接回應，或者從您的網站使用trackback功能。